Nos últimos anos, o TikTok emergiu como uma das plataformas mais influentes na disseminação de tendências de beleza.
Por Redação em 15 de agosto de 2024
Com milhões de usuários ativos diários, o aplicativo tornou-se um palco para criadores de conteúdo que buscam viralizar novos estilos, dicas e produtos de beleza. O impacto dessas tendências, no entanto, vai além da estética, influenciando desde o comportamento de consumo até a saúde mental dos usuários.
A ascensão das tendências de beleza
O TikTok é conhecido por sua capacidade de transformar conteúdos simples em fenômenos globais. O formato curto e dinâmico dos vídeos permite que criadores compartilhem suas dicas de forma acessível e rápida, facilitando a adesão em massa. Um exemplo é o “Fox Eye”, que envolve técnicas de maquiagem para criar uma aparência de olhos alongados, acumulando milhões de visualizações. Outro caso notável é o uso do gelo no rosto para reduzir inchaços, que rapidamente se tornou uma prática popular entre os usuários.
Essa disseminação exponencial de conteúdos fez com que o TikTok se tornasse um ambiente fértil para o surgimento de novas tendências de beleza, muitas vezes levando ao esgotamento de produtos em tempo recorde. Marcas como Rare Beauty, de Selena Gomez, e Rhode, de Hailey Bieber, têm capitalizado essa dinâmica, utilizando a plataforma para lançar produtos que rapidamente se tornam virais. O Peptide Lip Tint da Rhode, por exemplo, atingiu milhões de visualizações e esgotou em poucas horas após ser promovido no TikTok.
O papel das marcas e a promoção de pequenas empresas no Tik Tok
Além das grandes marcas, o TikTok tem sido um catalisador para pequenas empresas de beleza. Com vídeos autênticos e envolventes, essas empresas conseguem atrair uma base de consumidores leal e engajada. Muitas dessas pequenas marcas alcançam sucesso ao aproveitar a natureza orgânica e viral da plataforma, mesmo sem precisar investir pesadamente em marketing tradicional. Isso representa uma mudança significativa no mercado de beleza, onde o poder de influenciar consumidores está cada vez mais nas mãos dos criadores de conteúdo.
Essa ascensão das pequenas marcas também reflete uma mudança na forma como os consumidores se relacionam com os produtos de beleza. Ao invés de confiar exclusivamente em grandes marcas, os usuários do TikTok estão mais abertos a experimentar produtos de empresas menores e menos conhecidas, desde que essas ofereçam autenticidade e inovação. Essa mudança tem permitido que novos players entrem no mercado e prosperem, criando um cenário de beleza mais diversificado e dinâmico.
Impactos na autoestima e nos padrões de beleza do Tiktok
No entanto, a popularidade dessas tendências de beleza no TikTok não é isenta de controvérsias. Especialistas em saúde mental alertam que o consumo contínuo de conteúdos que promovem ideais estéticos restritos pode levar a problemas como ansiedade, depressão e distúrbios de imagem corporal. A busca incessante pelo “filtro perfeito” e a tendência de emular certos tipos físicos geram pressões significativas, especialmente entre os jovens.
Por outro lado, o TikTok também serve como uma plataforma para a desconstrução desses padrões. Movimentos como #NoMakeup e #BodyPositivity ganham força na plataforma, com criadores incentivando a aceitação das imperfeições e a valorização da beleza natural. Esses movimentos oferecem um contrapeso às tendências mais tradicionais e incentivam uma visão mais inclusiva e saudável da beleza.
As marcas de beleza mais faladas no tiktok
Além das trends, o TikTok tem o poder de impulsionar marcas específicas a um novo patamar de visibilidade. Segundo um levantamento da Elle Brasil, marcas como Eucerin e CeraVe, conhecidas por seus produtos de cuidados com a pele, têm sido amplamente discutidas na plataforma. O fenômeno “SkinTok”, um segmento do TikTok dedicado aos cuidados com a pele, popularizou essas marcas, especialmente entre o público jovem, que valoriza produtos acessíveis e eficazes.
No Brasil, marcas locais como Boca Rosa Beauty, de Bianca Andrade, têm explorado o TikTok para manter relevância e engajamento. A combinação de rebranding e estratégias de conteúdo voltadas para o público da plataforma tem se mostrado eficaz, demonstrando como o TikTok é um espaço crucial para o sucesso de marcas de beleza, tanto grandes quanto pequenas.
Como surgem as trends de beleza?
O surgimento de trends no TikTok segue um padrão muitas vezes iniciado por influenciadores com grande alcance, que testam novos produtos ou técnicas e compartilham seus resultados de forma autêntica. Esses vídeos ganham força rapidamente, especialmente quando capturam a atenção dos algoritmos da plataforma. A viralização pode acontecer em questão de horas, levando um produto ou técnica desconhecida ao status de trend global.
Um exemplo é o uso de produtos inusitados, como óleos faciais ou máscaras de gelatina, que se tornaram moda após demonstrações de influenciadores. Essas trends geralmente vêm acompanhadas de tutoriais detalhados, que ajudam os usuários a replicar os resultados em casa. O TikTok, assim, não apenas cria tendências, mas também educa seus usuários sobre como aderir a elas. Por esse viés educativo, também é preciso tomar cuidado para não cair em dicas prejudiciais.
Controvérsias e reflexões
A rapidez com que essas tendências de beleza se espalham também levanta questões sobre autenticidade e sustentabilidade. Algumas trends, como o uso de produtos caseiros para tratamentos de pele, já foram criticadas por dermatologistas por serem potencialmente prejudiciais. Além disso, a pressão para se manter atualizado com as últimas modas pode levar a um consumo excessivo e insustentável de produtos de beleza.
Movimentos como o #CleanBeauty, que promove o uso de produtos de beleza com ingredientes naturais e sustentáveis, têm ganhado força no TikTok como uma resposta a essas preocupações. Esses movimentos incentivam os consumidores a serem mais críticos e conscientes sobre o que estão colocando em suas peles, promovendo uma abordagem mais ética e informada à beleza.
O futuro da beleza no tiktok
À medida que o TikTok continua a evoluir, o mesmo acontece com as tendências de beleza que ele promove. A plataforma tem o poder de democratizar a beleza, dando voz a uma diversidade de criadores e desafiando os padrões convencionais. No entanto, o impacto dessas tendências deve ser monitorado de perto, tanto por consumidores quanto por profissionais de saúde, para garantir que a busca pela beleza não comprometa o bem-estar dos usuários.
O futuro da beleza no TikTok parece promissor, com a plataforma continuando a ser um espaço de descoberta e transformação. Contudo, é essencial que tanto consumidores quanto criadores estejam atentos ao impacto dessas tendências na saúde mental e na percepção pessoal de beleza. Em última análise, o TikTok reflete a complexa relação da sociedade com a beleza — uma mistura de inovação, criatividade e, às vezes, controvérsia. Enquanto continuar a ser uma força poderosa na definição dos ideais estéticos modernos, a plataforma também tem o potencial de fomentar uma nova compreensão da beleza, uma que seja mais diversificada, inclusiva e, acima de tudo, saudável.
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